Wix et référencement : peut-on vraiment bien se classer sur Google ?
Ce que Wix fait bien, ses limites, les réglages à faire dès aujourd’hui, et quand il vaut mieux changer d’outil.
Lire l’articleVotre site existe depuis des années, mais Google ne vous envoie presque personne. Ou vos visites ont chuté sans raison apparente. Avant d’investir dans de nouveaux contenus ou une refonte, il faut comprendre ce qui bloque : c’est le rôle de l’audit SEO.
Un audit sérieux regarde votre site comme Google le voit, puis comme vos clients le voient. Voici ce qu’il vérifie, les outils utilisés, et ce que vous devez recevoir à la fin.
À quoi sert un audit SEO, et quand le faire
Un audit répond à trois questions : qu’est-ce qui empêche votre site d’être bien classé, qu’est-ce qui peut être amélioré, et par quoi commencer. Il est particulièrement utile :
- avant une refonte, pour savoir ce qu’il faut garder ;
- après une baisse de trafic, pour en trouver la cause ;
- quand un concurrent vous dépasse sans que vous compreniez pourquoi ;
- avant de lancer un accompagnement SEO, pour fixer les priorités.
La technique : Google peut-il lire votre site ?
Avant de parler de contenus, il faut s’assurer que Google peut explorer et comprendre vos pages. Un audit technique vérifie notamment :
- l’indexation : quelles pages sont dans Google, lesquelles en sont exclues et pourquoi ;
- le fichier robots.txt et le plan du site, qui guident les robots de Google ;
- le HTTPS et les redirections, notamment entre les versions avec et sans « www » ;
- les erreurs : pages introuvables, liens cassés, redirections en chaîne ;
- l’affichage sur téléphone, puisque Google évalue d’abord la version mobile ;
- la vitesse, mesurée par les Core Web Vitals ;
- les contenus en double, qui diluent la force de vos pages.
| Indicateur de vitesse | Ce qu’il mesure | Seuil « bon » selon Google |
|---|---|---|
| LCP | Temps d’affichage du plus grand élément | 2,5 secondes ou moins |
| INP | Réactivité aux clics et aux saisies | 200 millisecondes ou moins |
| CLS | Stabilité de la mise en page | 0,1 ou moins |
Les contenus : répondez-vous aux bonnes recherches ?
La deuxième partie de l’audit regarde ce que disent vos pages, et pour quelles recherches :
- les titres et méta-descriptions de chaque page, que Google peut utiliser ou reformuler dans ses résultats ;
- la structure : un titre principal par page, des intertitres clairs ;
- l’adéquation avec les recherches : chaque page importante vise-t-elle une recherche réelle ?
- la cannibalisation : plusieurs pages qui se battent pour la même recherche ;
- les pages trop pauvres, qui n’apportent rien au visiteur ;
- les pages manquantes : des recherches fréquentes de vos clients auxquelles aucune page ne répond ;
- le maillage interne : les liens entre vos pages.
C’est souvent dans cette partie qu’on trouve les gains les plus rapides : une page de service qui ne mentionne pas la ville, un titre générique « Accueil », une question fréquente sans réponse.
La popularité et le local
Google tient aussi compte de ce que le reste du web dit de vous. L’audit examine :
- les liens qui pointent vers votre site : combien, depuis quels sites, de quelle qualité ;
- les mentions de votre entreprise dans les annuaires, la presse locale, les sites partenaires ;
- votre fiche Google : complétude, catégories, photos, publications ;
- les avis : nombre, note, récence, réponses. Voici comment obtenir plus d’avis Google.
Pour une entreprise locale, cette partie pèse souvent plus lourd que la technique. Notre guide du référencement local détaille les leviers.
Les outils, gratuits et payants
Une partie de l’audit peut se faire avec des outils gratuits. Voici les principaux :
| Outil | Accès | À quoi il sert |
|---|---|---|
| Google Search Console | Gratuit | Indexation, recherches qui mènent à vous, erreurs |
| PageSpeed Insights | Gratuit | Vitesse et Core Web Vitals, page par page |
| Screaming Frog | Version gratuite limitée, puis licence | Exploration du site, titres, erreurs |
| Semrush, Ahrefs | Payants | Positions, concurrents, liens entrants |
| Fiche Google | Gratuit | Statistiques de la fiche, avis, appels |
Pour analyser rapidement une page, voici une check-list en huit points :
- la page est-elle indexée par Google ?
- son titre contient-il la recherche visée, et donne-t-il envie de cliquer ?
- a-t-elle un seul titre principal, clair ?
- répond-elle à la question dès les premières lignes ?
- s’affiche-t-elle vite sur téléphone ?
- ses images ont-elles un texte alternatif ?
- reçoit-elle des liens depuis d’autres pages du site ?
- propose-t-elle une action claire : appeler, demander un devis, réserver ?
Combien coûte un audit, et que doit-on recevoir
Le coût d’un audit dépend du nombre de pages, de la profondeur de l’analyse et des livrables attendus. Un petit site vitrine et une boutique avec un vaste catalogue demandent des temps d’examen très différents. Demandez un périmètre écrit avant de comparer les propositions.
Ce que vous devez recevoir :
- un plan d’action priorisé, qui classe chaque recommandation selon son impact et son effort ;
- des explications compréhensibles, pas un export brut d’outils ;
- une restitution, de vive voix, pour poser vos questions ;
- l’indication de ce que vous pouvez faire vous-même, et de ce qui demande un professionnel.
Les audits « gratuits » en ligne sont des rapports automatiques : utiles pour repérer des erreurs évidentes, ils ne disent rien de votre marché ni de vos priorités. Pour un diagnostic complet de votre site, découvrez notre service de référencement SEO, puis demandez un échange sur votre projet pour cadrer le périmètre. Notre article sur le coût du référencement naturel détaille les postes à comparer.
À retenir
- Un audit SEO examine la technique, les contenus, la popularité et le référencement local.
- Search Console, PageSpeed Insights et Screaming Frog permettent déjà un premier diagnostic gratuit.
- Le coût dépend du périmètre et des livrables ; comparez les propositions sur une base identique.
- Le livrable essentiel est un plan d’action priorisé, compréhensible et réaliste.
Questions fréquentes
Un audit SEO gratuit vaut-il quelque chose ?+
Il permet de repérer des erreurs techniques évidentes. Mais il ne tient compte ni de votre marché, ni de vos concurrents, ni de vos priorités. C’est un point de départ, pas un diagnostic.
Combien de temps prend un audit SEO ?+
Comptez de quelques jours pour un site vitrine à deux ou trois semaines pour un site important ou une boutique en ligne, restitution comprise.
À quelle fréquence faut-il faire un audit ?+
Un audit complet tous les ans ou deux suffit pour la plupart des sites, avec un suivi régulier entre deux. Il en faut un aussi avant toute refonte.
Faut-il faire un audit avant une refonte ?+
Oui. Il dit quelles pages apportent des visites et doivent être conservées ou redirigées. C’est la meilleure protection contre une chute de trafic après la mise en ligne.
Puis-je faire l’audit de mon site moi-même ?+
Vous pouvez faire une partie du diagnostic avec Search Console et la check-list de cet article. L’analyse des concurrents, des liens et la priorisation demandent plus d’expérience.
Que faire après l’audit ?+
Appliquer le plan d’action dans l’ordre des priorités, soit vous-même, soit avec votre prestataire, puis mesurer les effets dans Search Console au bout de quelques semaines.
