Page d’accueil et page À propos : quoi écrire, et dans quel ordre

La page d’accueil est la page la plus vue de la plupart des sites. La page À propos est souvent la deuxième ou la troisième, surtout pour les entreprises de proximité : avant de confier un chantier, un mariage ou un projet, on veut savoir à qui on a affaire.

Ce sont aussi deux pages où l’on retrouve les mêmes erreurs : des phrases génériques, trop d’informations, ou pas assez. Voici quoi y écrire, et dans quel ordre.

La page d’accueil : répondre à trois questions en dix secondes

Un visiteur qui arrive sur votre accueil se pose trois questions, souvent sans s’en rendre compte : suis-je au bon endroit ? Puis-je faire confiance à cette entreprise ? Que dois-je faire maintenant ? La page doit y répondre dans cet ordre.

1. Le titre principal dit ce que vous faites, pour qui, et où. Exemple : « Traiteur pour mariages et événements, à Annecy et dans toute la Haute-Savoie ».
2. Une phrase d’accompagnement précise la promesse : ce qui vous distingue, en termes concrets.
3. Un bouton d’action principal, visible tout de suite : « Demander un devis », « Réserver une table ».
4. Vos services principaux, chacun avec une phrase et un lien vers sa page.
5. Des preuves : avis, réalisations, logos de clients, chiffres vérifiables.
6. Votre façon de travailler, en trois ou quatre étapes.
7. Un dernier appel à l’action, puis les informations pratiques.

Les textes de l’accueil : court, précis, orienté client

La page d’accueil n’a pas besoin de tout dire. Son rôle est d’orienter : vers le bon service, vers la preuve, vers le contact. Chaque bloc tient en quelques lignes, et renvoie vers une page plus complète.

• Préférez les verbes d’action et le « vous ».
• Remplacez les adjectifs par des faits : délais, zones, nombre de réalisations, garanties.
• Gardez un ton qui vous ressemble, plus chaleureux pour un restaurant, plus posé pour un cabinet.

Exemple : l’accueil d’un traiteur, bloc par bloc

Pour illustrer, voici l’enchaînement de la page d’accueil d’un traiteur événementiel installé en Haute-Savoie. Chaque bloc tient en quelques lignes.

1. Titre : Traiteur pour mariages et événements d’entreprise, à Annecy et dans toute la Haute-Savoie.
2. Phrase d’accompagnement : Une cuisine de saison avec des producteurs locaux, du cocktail pour 30 personnes au dîner pour 300.
3. Boutons : Demander un devis, Voir nos formules.
4. Trois services : Mariages, Événements d’entreprise, Cocktails et réceptions privées, chacun avec une phrase et un lien.
5. Preuves : la note Google et trois avis courts, des photos de buffets et de lieux reconnaissables.
6. La méthode : premier échange, dégustation, proposition détaillée, le jour J.
7. Les lieux partenaires et la zone d’intervention.
8. Dernier appel à l’action : Parlons de votre événement, avec le téléphone et le formulaire.

Rien de révolutionnaire, et c’est voulu : le visiteur trouve exactement ce qu’il cherche, dans l’ordre où il se pose les questions. La personnalité du traiteur passe par les photos, le ton des phrases et les détails concrets, pas par des effets.

La page À propos : votre histoire, au service du client

La page À propos n’est pas une biographie. Elle répond à une question : pourquoi vous faire confiance ? Elle parle de vous, mais toujours sous l’angle de ce que ça apporte au client.

1. Qui vous êtes : les personnes, avec leur prénom, leur rôle et une photo.
2. Pourquoi vous faites ce métier, et ce qui vous distingue dans votre façon de le faire.
3. Votre parcours et votre expérience, en quelques repères concrets.
4. Vos engagements : délais, matériaux, produits locaux, transparence des prix, si c’est vrai.
5. Des preuves : réalisations, avis, partenaires, labels.
6. Une invitation à prendre contact.

Les gens choisissent souvent une entreprise de proximité pour les personnes qui la font. Montrez-les.

Les erreurs les plus fréquentes

• Des phrases interchangeables qu’on pourrait trouver sur n’importe quel site du même secteur.
• Trop de texte sur l’accueil, qui noie l’essentiel.
• Pas de photo de l’équipe, ou des photos de banque d’images.
• Une page À propos sans appel à l’action, alors que c’est souvent juste avant de contacter qu’on la lit.
• Des informations datées : ancien nombre de salariés, anciens services, années d’expérience jamais mises à jour.

Pour aller plus vite

Commencez par la page d’accueil : écrivez d’abord le titre principal, en une phrase, jusqu’à ce qu’elle soit parfaite. Le reste en découle. Pour la page À propos, partez d’un entretien : demandez à quelqu’un de vous interviewer sur votre métier, et notez vos meilleures réponses.

C’est exactement la méthode de Julia, journaliste de formation : un entretien d’abord, puis des textes qui vous ressemblent. Découvrez notre offre de rédaction de contenu et nos principes de copywriting. Si vos pages doivent être reprises, parlons-en.